Les données structurées sont devenues un élément clé pour améliorer le référencement naturel d’un site web. Elles permettent aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contenu d’une page et d’afficher des résultats plus pertinents pour les utilisateurs. Dans le contexte du référencement local, les données structurées sont particulièrement importantes, car elles permettent aux entreprises de mieux se positionner dans les résultats de recherche géolocalisés.
Amélioration de la visibilité locale
L’ajout de données structurées sur un site web peut aider les moteurs de recherche à comprendre les informations de localisation d’une entreprise. Cela permet d’associer l’entreprise à une zone géographique spécifique, ce qui peut améliorer la visibilité locale. Par exemple, en ajoutant des données structurées sur la localisation, les moteurs de recherche peuvent afficher des résultats de recherche locaux pour les utilisateurs qui recherchent des entreprises similaires dans la région.
Augmentation du trafic web local
Les données structurées peuvent aider les moteurs de recherche à comprendre les informations sur les produits ou services proposés par une entreprise. Cela permet d’afficher des résultats plus pertinents pour les utilisateurs locaux. Par exemple, pour un site web de restaurant, les moteurs de recherche peuvent afficher des résultats de recherche pour les utilisateurs qui cherchent des lieux proposant des plats spécifiques dans la région.
Optimisation de la présence en ligne
Les données structurées permettent de comprendre les informations sur une entreprise, telles que les heures d’ouverture, les numéros de téléphone, les adresses e-mail et les réseaux sociaux. Cela peut aider à améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche et sur les réseaux sociaux, et donc à attirer de nouveaux clients et à fidéliser ceux existants.
Les différents types de données structurées
Schema.org
Schema.org est un vocabulaire commun utilisé pour marquer les données structurées sur les sites web. Il est recommandé par Google et les autres moteurs de recherche. Il peut inclure des informations sur les produits, les événements, les recettes, les avis, et plus encore.
Données de localisation
Les données de localisation sont des informations sur l’emplacement physique d’une entreprise. Elles comprennent l’adresse, le code postal, le numéro de téléphone, les heures d’ouverture, et plus encore. Les données de localisation sont importantes pour les résultats de recherche locaux, car elles aident les moteurs de recherche à comprendre où se trouve l’entreprise et à la présenter aux utilisateurs qui cherchent un produit ou un service dans une zone géographique spécifique.
Données d’entreprise
Les données d’entreprise sont des informations sur l’entreprise elle-même, comme le nom, la description, le logo, le site web, et plus encore. Elles aident les moteurs de recherche à comprendre ce que fait l’entreprise et à la présenter aux utilisateurs qui cherchent des entreprises offrant des produits ou services spécifiques. Ces données peuvent également inclure des informations sur les avis, les offres, les événements, et plus encore.
Mise en œuvre des données structurées
Utilisation d’outils de test de données structurées
Avant de mettre en place ce type de données sur un site web, il est important de s’assurer qu’elles sont correctement structurées. Pour cela, il est recommandé d’utiliser des outils de test de données. Ils permettent de vérifier si elles sont correctement implémentées et si elles sont conformes aux normes de Google.
Intégration avec Google My Business
L’intégration de données structurées avec Google My Business est un moyen efficace d’améliorer le référencement local d’un site web. Cette démarche permet de gérer leur présence en ligne sur Google, y compris les informations sur l’entreprise, les avis, les photos et les horaires d’ouverture. Cela permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre les informations relatives à l’entreprise, améliorant la visibilité de l’entreprise dans les résultats de recherche locaux.
Vous l’aurez compris, une bonne utilisation appropriée des données structurées permet à un site web d’être bien référencé. Toutefois, il faut adopter les bonnes stratégies en consultant des experts en web.
