De nos jours, les entreprises emploient des stratégies de référencement pour optimiser leur site et générer un grand nombre de clics. Il existe deux types de référencement : le SEO, une stratégie de positionnement de site gratuit. Le SEA, système d’enchère de mots-clés payant, servant à améliorer la notoriété d’un site comme « Google Adwords et Bing Ads ». C’est le sujet dont nous allons parler ci-après. Quelle est la meilleure plateforme payante ? Qui a la plus grande portée de cibles ? Toutes les réponses dans cet article.
Google Ads et Bing Ads : deux plateformes en concurrence sur le web
Dans le monde du marketing digital et de la stratégie de positionnement, Google Ads est en tête par rapport à Bing Ads. Peu de gens connaissent le potentiel de Bing Ads. Pour les fins connaisseurs, ces deux types de plateformes peuvent être utilisées ensemble d’une manière adéquate.
1- Google Ads, une plateforme publicitaire de renommée mondiale
Google Ads est le meilleur lorsque nous parlons de chiffres d’affaires et de notoriété. Les grandes marques utilisent cette plateforme pour promouvoir leurs sites et attirer de nouveaux clients (nombre de visites sur la page).
1- 1 Particularités de Google ADS :
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- modèle de publicité de paiement par clic ou par impression (CPM) ;
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- outils de ciblage et de gestion performants ;
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- suivi des campagnes précis et segmentés ;
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- taux d’audiences diversifié ;
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- parts de marché conséquentes (90 %) ;
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- un taux de clics équivaut à 5 et 7 % ;
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- première position sur les moteurs de recherche ;
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- gestion de retours sur investissement supérieure (ROI) ;
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- possibilité de diffuser les publicités à travers plusieurs canaux : YouTube, Google Search et Google Display.
1-2- Fonctionnement globale de Google Ads :
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- proposer des réponses aux requêtes des internautes ;
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- résultats de recherche envoyés sous forme de publicité ;
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- approches plus traditionnelles de la publicité ;
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- centres d’intérêt de l’internaute pris en compte.
1-3 Facteurs à prendre en compte pour une campagne Google Ads
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- Le ciblage : précision géographique ;
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- Le type de compagne : display, vidéo, annonce textuelle, annonce responsive ;
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- Le classement de l’annonce : positionnement de la publicité et qualité de l’annonce, montant de l’enchère ;
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- Les qualités de la description de la page et des titres : première réponse à la problématique ;
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- Les différentes extensions d’annonces : liens, contact, lieu et promotion des offres publicitaires.
1-4 Modalités de la diffusion des annonces :
Les campagnes publicitaires d’une annonce Google Ads sont dotées de :
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- textes destinés pour le réseau de recherche : des annonces qui apparaîtront par la suite sur la SERP
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- annonces d’affichage pour tout le réseau : les annonces apparaîtront sur tous les sites Web de Google et leurs différents partenaires de campagne.
2- Bing Ads, une plateforme publicitaire jumelée avec Yahoo
La plateforme publicitaire Bing Ads faisait partie intégrante du réseau du groupe Yahoo. Les ordinateurs Microsoft sont encore dotés de ce programme. Ce type de référencement est surtout connu par les « cibles seniors ».
Particularités de Bing Ads :
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- ciblage B2B ;
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- marché peu exploité ;
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- conversion et coût de clics très intéressants ;
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- possibilité de faire du remarketing et d’élaborer une liste d’audiences ;
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- exploitation avec des campagnes search ;
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- Système de paiement : Pay-per-Click ou PPC.
Fonctionnement du programme :
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- création de compte entreprise : information sur votre entreprise et numéro de TVA ;
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- tracking des conversions : mise en place des balises Bing sur le site ;
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- paramétrage des objectifs de conversions : moment opportun pour comptabiliser une conversion ;
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- importation immédiate des campagnes Search sur Bing Ads en un seul clic ;
Avant de commencer à employer Bing Ads, veuillez d’abord :
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- définir le budget de votre campagne journalière ;
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- ajuster votre compte Bing Ads ainsi que vos CPC.
Vous pouvez donc utiliser Bing Ads pour cibler des profils de clients spécifiques et employer en même temps Google Ads pour toucher une large audience d’internautes.
