Quels sont les différents outils du marketing digital ?

Le marketing numérique met à notre disposition une série d’outils d’une grande diversité. À partir de ces moyens, il est possible de réaliser de petites actions à coût pratiquement nul. Évidemment, il y a aussi des stratégies plus complexes et plus coûteuses dans lesquelles nous pouvons combiner des techniques et des ressources infinies.

Voici les principaux outils du marketing digital :

• • SEO

• • SEM

• • Marketing de contenu

• • Marketing des médias sociaux

• • Marketing d’affichage

• • Marketing d’affiliation

• • Publicité par e-mail

SEO

Le SEO est aussi connu sous la définition de l’optimisation pour les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche sont ces outils qui indexent les pages web afin que nous puissions trouver ce que nous recherchons. Le plus connu et le plus utilisé d’entre eux est Google, mais ce n’est pas le seul. Les principaux concurrents de Google dans le monde sont Yandex (Russie) et Baidu (Chine).

Le référencement nous permet de connaître la logique derrière ces moteurs de recherche. L’objectif est de pouvoir mettre les pages de notre site web dans les premiers résultats pour obtenir des visites organiques.

Le référencement prend du temps et demande beaucoup de travail, mais les résultats s’accompagnent d’un investissement à long terme moindre. Par conséquent, il faut s’appuyer sur les algorithmes des moteurs de recherche et les bonnes pratiques que nous appliquons sur notre site web. Le contrôle que nous avons sur le référencement est bien moindre par rapport aux autres canaux.

SEM

Le marketing par moteur de recherche (SEM) fait généralement référence aux publicités qui apparaissent dans les moteurs de recherche. Les principales différences avec le SEO sont que, comme il s’agit de publicités payantes, les chances de segmentation sont très élevées. Par ailleurs, le contrôle que nous avons sur le SEM est beaucoup plus élevé et les résultats sont immédiats.

Marketing de contenu

Le marketing de contenu est une stratégie de marketing numérique basée sur la création de contenu pour attirer le public cible. En règle générale, ce contenu se présente sous la forme d’articles de blog, de livres électroniques, d’infographies ou de vidéos. Comme le référencement, c’est aussi une stratégie à long terme avec peu de contrôle sur l’audience.

Marketing sur les réseaux sociaux

Le marketing des médias sociaux s’appelle l’utilisation de plateformes de médias sociaux pour se connecter avec le public. Cette technique a 3 principaux objectifs : améliorer l’image de la marque ou de la société, augmenter les leads et obtenir plus de ventes (ou de demande de services).

En partie, le marketing des médias sociaux est comme le marketing de contenu. Il doit capter l’attention du public cible à moyen et/ou à long terme. Mais, d’un autre côté, vous bénéficierez aussi du support des publicités sociales, qui sont des publicités sur les plates-formes de médias sociaux. Les plus populaires d’entre eux sont Facebook Ads, LinkedIn Ads et Youtube Ads.

Marketing d’affichage

Le marketing d’affichage est un type de publicité en ligne qui se caractérise par les bannières bien connues. Vous avez sûrement vu beaucoup de ces publicités sous l’une de leurs différentes formes : texte, image, vidéo, audio, ou même jeu. Ils se distinguent par leur grande flexibilité créative.

Marketing d’affiliation

Le marketing d’affiliation est une stratégie de marketing dans laquelle l’affilié tire parti du trafic de son site web pour promouvoir le produit d’une autre entreprise.

Marketing par e-mail

Comme nous le savons déjà, le marketing par courrier électronique est la stratégie marketing qui consiste à tirer parti de la base de données d’une entreprise pour envoyer des communications. En dépit d’être une stratégie très exploitée, suivant de bonnes habitudes, elle reste l’une des plus efficaces et avec le meilleur rendement.