La définition d’une stratégie éditoriale est importante, voire obligatoire en matière de communication digitale. La diffusion régulière et en permanence des contenus éditoriaux dans les newsletters, les articles de blogs et les journaux intranet permettent ainsi d’améliorer votre relation avec vos clients tout en gardant le contact avec eux. Pour cela, il faut attirer leur attention à travers des contenus pertinents et intéressants, qui répondent également à leur requête. Découvrez dans cet article, tout ce que vous devez savoir sur la ligne éditoriale.
Qu’est-ce que la ligne éditoriale ?
La ligne éditoriale est le fil conducteur dans la création d’un contenu web. En d’autres termes, elle intègre la partie d’une stratégie de contenu. Cette stratégie est notamment définie par le rédacteur en chef, puis transmise par l’équipe de la rédaction. Elle représente à la fois l’identité et la crédibilité d’une marque ou d’une entreprise. Son établissement permet de transmettre un message cohérent, pertinent et précis à une audience cible.
Comment mettre en place une ligne éditoriale ?
Pour créer une ligne éditoriale cohérente, claire et précise pour votre marque, suivez ces étapes :
Fixez vos objectifs
Pour une ligne éditoriale réussie, définissez un objectif précis des contenus à produire. Posez-vous donc ces questions : est-ce vraiment utile de créer ces contenus pour votre marque ? Et pourquoi ?
En général, le principe de la ligne éditoriale vise à :
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- personnaliser une marque pour qu’elle se démarque de ses concurrents ;
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- améliorer la notoriété de celle-ci sur le web ;
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- optimiser son référencement ;
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- générer des leads ;
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- informer les internautes.
Cette démarche permet également de poser le cadre de la ligne éditoriale, en déterminant les sujets et les thématiques à aborder, les formats de contenus et le ton à utiliser lors de la rédaction.
Définissez vos persona
Comme la règle générale du content marketing disait qu’il faut toujours « mettre son lecteur au point central de sa stratégie, donner des réponses à ses questions et de lui apporter une plus-value », il est maintenant devenu important de définir les persona, le public ou l’audience cible pour un quelconque contenu. Avec une ligne éditoriale sur mesure et adressée à une cible particulière, vous pouvez ainsi attirer les clients potentiels. Connaissez avant d’écrire le statut et le profil de votre lecteur. Pour ce faire, regroupez ses besoins, ses attentes, son comportement, ses requêtes au quotidien et les autres informations indispensables. Pour que vous parliez le même langage, il vous est également possible d’observer les contenus qui l’intéressent, son vocabulaire, ainsi que ses attitudes et ses habitudes en matière de recherche d’informations. Cette étape va également vous conduire à :
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- choisir des sujets et des formats pertinents ;
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- produire des contenus percutants ;
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- remplir les objectifs de votre marque.
Choisissez le bon format et le support adapté
Une fois que votre audience cible est bien définie, précisez le type de contenu adapté : articles de blog, images, podcast, livre blanc, vidéos ou autre. Le choix du format à utiliser dépend également des ressources internes que vous avez à votre disposition. Si celles-ci vous permettent, vous pouvez proposer différents formats ou les combiner afin de répondre à la plus large partie de votre public. De la même occasion, choisissez le support de publication le plus pertinent à employer. Pour cela, renseignez-vous sur les canaux les plus utilisés par les internautes : Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn, la presse en ligne, Twitter, etc.
Déterminez le ton à utiliser dans votre contenu
C’est l’étape fondamentale dans la mise en place d’une ligne éditoriale. Elle se base surtout sur la connaissance approfondie de la marque (son positionnement) et de son audience. Pour garantir une cohérence dans la manière de rédiger les contenus, vous devez vous poser cette question : comment vous allez vous adresser (ou communiquer avec) à votre audience ?
Établissez votre planning de rédaction
Créer une ligne éditoriale vous permet de bien cadrer et de programmer l’ensemble de la production de votre contenu. Vous pouvez ainsi établir un calendrier éditorial ou un planning de rédaction précisant :
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- le type de contenu à rédiger ;
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- les chargés de la rédaction pour chaque thématique et sujet ;
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- le moment où la rédaction doit se dérouler ;
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- le relecteur ;
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- la personne qui va valider cette rédaction ;
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- le responsable de la publication ;
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- la fréquence de la rédaction et de la publication.
