Chaque entrepreneur, chaque businessman ou businesswoman, chaque entreprise adopte une ou plusieurs stratégies marketing qui s’adaptent le mieux à leurs affaires pour en tirer le maximum de profit. Le marketing par moteur de recherche en est un bel exemple. C’est une technique de marketing digital qui se rapporte, en principe, à l’apparition de votre site internet, de vos annonces parmi les premiers résultats d’une recherche effectuée par les internautes dans un moteur de recherche. Pour apprendre plus sur le marketing par moteur de recherche, parcourez ces quelques lignes.
Généralité et avantages du marketing par moteur de recherche
Également appelé marketing de recherche, marketing des moteurs de recherche, Search Engine Marketing ou encore SEM, le marketing par moteur de recherche est un moyen simple, mais pratique pour une entreprise de se faire connaître, d’attirer plus de prospects et ainsi d’augmenter sa clientèle. En outre, cette stratégie marketing permet de forger la notoriété de l’entreprise en plus d’atteindre plus rapidement ses objectifs de conversion, sans oublier la récolte d’une quantité importante de données concernant les cibles et les clients potentiels.
Le Search Engine Marketing consiste à optimiser la présence digitale de l’entreprise sur les pages de résultats des moteurs de recherche, en ayant recours à des publicités payantes. En d’autres termes, les entreprises concernées participent aux enchères de mots-clés. Évidemment, c’est l’entreprise qui propose la somme la plus importante qui remporte. À noter que le paiement se fait en fonction du nombre de clics. Autrement dit, un clic sur le lien affiché dans les pages de résultats, menant vers un contenu de son site internet, équivaut à un paiement. D’où l’autre dénomination du marketing par moteur de recherche de publicité Pay Per Clic.
La notion de marketing par moteur de recherche dépend donc en grande partie des mots-clés cibles ou des mots-clés tapés par les internautes dans la barre de recherche. Une fois les résultats affichés, une publicité sur l’entreprise en question va s’afficher en premier. Celle-ci peut être une annonce pour un produit en particulier, la page d’accueil de son site web, etc. Par ailleurs, Google et Microsoft Bing sont, en l’occurrence, les moteurs de recherche les plus prisés pour un SEM efficace.
Quelques conseils pour réussir le marketing par moteur de recherche
Il faut partir d’une base solide pour mettre en œuvre et réussir le marketing par moteur de recherche de son entreprise. Pour cela, déterminez en amont votre publique cible, faites des recherches et regroupez les meilleurs mots-clés pour votre activité, pour vos contenus. Cela vous permettra sûrement de ne pas vous lancer aveuglément dans une campagne de SEM vouée à l’échec.
Ne prenez pas à la légère la rédaction de vos annonces. En effet, même si votre annonce contient les bons mots-clés recherchés par les utilisateurs, cela ne mènera à rien si elle n’est pas convaincante. Soyez sûr, accrocheur, et succinct dans vos copies d’annonces. Il en est de même pour les contenus de vos pages de destination.
Il faut également être précis et directif pour un appel à l’action clair. Communiquez les avantages de vos produits et/ou services dans une page de destination conviviale. Votre message doit être explicite. Assurez-vous bien que vos enchères ne dépassent pas votre budget marketing et n’oubliez pas de suivre l’évolution de vos performances.
Bien que le marketing par moteur de recherche propose de nombreux avantages, il est quand même plus bénéfique de le combiner avec le SEO ou le Search Engine Optimization, ou encore appelé le référencement. Cette pratique vise notamment à optimiser votre positionnement sur les moteurs de recherche. Ainsi, si vous avez besoin du savoir-faire d’un professionnel qualifié dans le domaine, nous vous conseillons de vous adresser à l’agence web Linkeo.
