La publicité en ligne est un excellent moyen d’atteindre plus facilement votre public cible, mais elle peut aussi être très difficile à gérer. Compte tenu du grand nombre d’options de publicité numérique disponibles, il peut être difficile de choisir celles qui conviennent à votre entreprise et à votre campagne de marketing digital. Sites Web, médias sociaux, publicités vidéo, applications mobiles : pratiquement toutes les plateformes numériques offrent des possibilités de publicité. Cependant, avec autant d’options disponibles pour les annonceurs, il est important de comprendre les avantages et les inconvénients de chaque support avant d’investir dans une campagne spécifique. Quelle est la meilleure solution pour votre entreprise ? Comment mettre en place une bonne gestion de votre campagne Ads ?
Créez une stratégie avant de planifier une campagne Ads
Avant de créer une campagne Ads, vous devez mettre en place une stratégie pour votre campagne afin de mieux la gérer ensuite. Qu’est-ce que votre entreprise attend de la campagne Ads à créer ? Il peut s’agir d’accroître la notoriété de la marque, de générer des prospects ou de vendre des produits.
Un autre facteur important est votre public. Qui sont les clients potentiels que vous souhaitez atteindre ? Vous pouvez utiliser différentes options de ciblage sur différentes plateformes publicitaires pour vous assurer que les bonnes personnes voient vos annonces. Cela facilitera la gestion de la campagne une fois qu’elle est lancée.
Choisissez la plateforme sur laquelle vous souhaitez créer une campagne
Il existe de nombreuses plateformes publicitaires, telles que Google Ads, Facebook Ads et LinkedIn Ads, que vous pouvez utiliser. Cependant, elles ne conviennent pas toutes à chaque entreprise ou campagne. Pour déterminer quelle plateforme répond le mieux à vos attentes, vous devez d’abord comprendre les différentes fonctionnalités offertes par chacune d’elles.
Google Ads
Cette plateforme est un excellent choix pour les spécialistes du marketing digital qui cherchent à gagner de nouveaux clients, à susciter l’engagement de la marque ou à augmenter le trafic sur le site web. C’est l’une des plateformes publicitaires en ligne les plus populaires et elle permet aux entreprises de créer des annonces qui apparaissent à la fois dans les résultats et sur les sites web partenaires.
Facebook Ads
Les publicités sur les réseaux sociaux comme Facebook constituent une solution intéressante si vous souhaitez atteindre un public spécifique en fonction de ses données démographiques ou de ses intérêts. Cette plateforme vous permet de créer des publicités personnalisées et qui conviennent à votre public cible. C’est un excellent moyen de promouvoir vos produits ou services auprès d’une audience spécifique. Pour mettre en place et bien gérer une campagne Facebook Ads, vous pouvez faire appel à un professionnel comme l’agence web Linkeo.
Déterminez vos KPI (indicateurs clés de performance)
Pour connaître la performance de vos campagnes Ads et pour mieux les gérer, vous devez analyser plusieurs indicateurs clés de performance :
Taux de clics (CTR)
Il s’agit du nombre de clics reçus par vos publicités divisé par le nombre d’impressions, c’est-à-dire d’affichage sur le site. Le CTR indique à quelle fréquence les gens cliquent sur vos annonces.
Taux de conversion des clics
Le taux de conversion est le nombre de clics qui aboutissent à une conversion, divisé par le nombre de clics. Cette mesure vous indique combien de personnes qui cliquent sur vos annonces deviennent des clients.
Contrôlez le coût de vos annonces
La gestion de campagnes Ads vous permet également de bien définir leurs rentabilités par rapport à l’investissement. Pour cela, vous devez considérer les facteurs qui influent sur le coût des campagnes :
Coût par clic (CPC)
Le coût par clic vous indique combien cela coûte d’inciter les gens à cliquer sur vos annonces. Un CPC élevé ne signifie pas toujours que vos publicités sont inefficaces. Il se peut que vos annonces soient très ciblées et conviennent à une audience réduite.
Coût par acquisition (CPA)
Le coût par acquisition est le montant que vous dépensez pour acquérir un client par le biais de vos annonces. Cette mesure indique le coût nécessaire pour générer un nouveau client via une campagne Ads.
